PENGARUH HARGA DAN KETERSEDIAAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI TOKO SEMBAKO MASRUL DESA KARANG WARU PENGARUH HARGA DAN KETERSEDIAAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI TOKO SEMBAKO MASRUL DESA KARANG WARU

Abstract

Tujuan penelitian yang dilakukan adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan ketersediaan produk terhadap minat beli konsumen di Toko Sembako Masrul Desa Karang Waru.  Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja dan berkunjung di Toko Sembako Masrul Desa Karang Waru. Sampel  dalam penelitian ini 16 item pernyataan variabel bebas dan 8 item pernyataan variabel terikat. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah penelitian kuesioner, observasi dan studi dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji hipotesis (uji t) dan uji F. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dan berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan didapatlah bahwa hasil hubungan antara harga dan minat beli konsumen diperoleh nilai korelasi sebesar 0,934, yang menunjukkan bahwa semakin sesuai harga menurut konsumen, maka semakin besar pula keinginan mereka untuk membeli. Kemudian, Koefisien Ketersediaan Produk (0,536) berarti bahwa setiap peningkatan satuan dalam ketersediaan produk, dengan asumsi variabel harga tetap, maka minat beli konsumen akan meningkat sebesar 0,536 satuan. nilai R Square sebesar 0,900 atau 90%. Angka ini menunjukkan bahwa variabel harga (X1) dan ketersediaan produk (X2) secara bersama-sama mampu menjelaskan 90% variasi yang terjadi pada minat beli konsumen (Y)  dan variabel harga (X1) memiliki nilai t hitung sebesar 4,802, dan variabel ketersediaan produk (X2) memiliki nilai t hitung sebesar 5,678. Kedua nilai ini lebih besar daripada nilai t tabel sebesar 0,361, sehingga secara statistik menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen (Y). Adapun kriteria pengujian dengan uji F adalah dengan membandingkan tingkat signifikan dari nilai (F α = 0.05) dengan ketentuan , Jika nilai sign < 0,05, maka terdapat pengaruh simultan yang signifikan. Jika nilai sign > 0,05, maka tidak terdapat pengaruh simultan yang signifikan.      

Kata Kunci: Harga dan Ketersediaan Produk terhadap Minat Beli